Cannes Lions retira prêmios de agência publicitária brasileira por uso de conteúdo gerado por IA
Da Redação
A organização do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions anunciou a retirada de dois troféus concedidos à agência brasileira DM9, após identificar o uso de conteúdo manipulado e gerado por inteligência artificial (IA) na campanha “Efficient way to pay”, criada para a Consul. A peça havia conquistado um Leão de Bronze na categoria Creative Commerce e o Grand Prix em Creative Data na edição deste ano, realizada entre os dias 16 e 20 de junho, na França.
Segundo o comunicado oficial, o videocase apresentado continha simulações de eventos da vida real e dados de desempenho manipulados, o que levou à apresentação de informações imprecisas ao júri. A prática, de acordo com os organizadores, violou as regras do festival sobre representação factual e comprometeu a confiança do júri e da indústria publicitária.
“O Cannes Lions existe para celebrar a criatividade real, representativa e responsável”, destacou a nota divulgada pelo festival.
Diante da repercussão, a DM9 optou por retirar voluntariamente outras duas campanhas do festival: “Plastic blood”, criada para a OKA Biotech, e “Gold=death”, desenvolvida para a Urihi Yanomami. Em nota, a agência reconheceu que os trabalhos não atendiam ao padrão de legitimidade exigido pelo evento. “As partes envolvidas concordaram que o nível de legitimidade não está de acordo com o padrão necessário. Como resultado, todos os prêmios serão retirados”, afirmou o comunicado.
A agência também anunciou o afastamento de Ícaro Doria, ex-copresidente e CCO, apontado como responsável direto pelas falhas nas campanhas.
Com a decisão, o Brasil perdeu dez Leões referentes aos trabalhos da DM9, além dos dois troféus anulados pela própria organização do festival. O número total de prêmios conquistados pelo país caiu de 107 para 95. Ainda assim, o Brasil manteve bom desempenho na edição, impulsionado pelos cinco Grand Prix e pelo Titanium conquistados por outras agências nacionais.
