Estações do metrô de Salvador podem ganhar nomes de marcas
Da Redação
As estações do metrô de Salvador podem passar a carregar nomes de empresas. A Motiva, concessionária que opera o sistema metroviário da capital baiana, abriu negociações para vender o naming rights — prática que permite a uma marca dar nome a um espaço público mediante contrato.
A iniciativa já está em andamento no metrô de São Paulo e deve ser replicada tanto em Salvador quanto no VLT do Rio de Janeiro, segundo declarou João Pita, diretor comercial da Motiva, em entrevista ao Valor Econômico.
“Ampliamos o número de estações com naming rights e também o valor dos contratos. Já estamos trabalhando para levar esse modelo ao metrô da Bahia e, a médio prazo, ao VLT do Rio”, disse o executivo.
A empresa ainda não informou quais estações de Salvador estão em negociação nem revelou os nomes de possíveis patrocinadores.
Em São Paulo, a prática já é adotada. A estação Saúde, na Linha 1-Azul, passou a se chamar Ultrafarma. Na Linha 3-Vermelha, a estação Carrão agora leva o nome Assaí Atacadista, enquanto outro trecho foi renomeado como Lojas Besni. Já a estação Morumbi, da Linha 9-Esmeralda, foi rebatizada com o nome da operadora Claro.
O Naming rights é um contrato de cessão de nome comercial de um espaço público por tempo determinado. Em Salvador, a Arena Fonte Nova já segue esse modelo: desde 2023, a praça esportiva é chamada oficialmente de Casa de Apostas Arena Fonte Nova, após acordo firmado com uma empresa do setor.
